《新媒体的逻辑:内容生产与商业变现》高阳_全新修订版_PDF电子书下载

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2022年01月13日00:00:26 《新媒体的逻辑:内容生产与商业变现》高阳_全新修订版_PDF电子书下载 已关闭评论 浏览:46

《新媒体的逻辑:内容生产与商业变现》高阳_全新修订版_PDF电子书下载

作者介绍:

高阳,青年新媒体学者。在中国传媒大学取得广告学硕士学位和传播学博士学位。师从中国广告学术界泰斗中国传媒大学广告学院创院院长黄升民教授和全球知名传播专家日本早稻田大学山本武利教授。

现任教于云南财经大学传媒学院,担任新闻与传播专业硕士生导师。同时兼任中国传媒大学战略传播研究所特约研究员、中国传媒大学特许与专卖商品研究中心特聘研究员、云南省广告协会专家委员会委员。

内容介绍:

本研究从内容生产与商业变现这两个核心环节及其互动机制的视角,探讨新媒体社会经济价值的创造和实现过程。围绕内容生产者、生产方式、生产过程、注意力资源的获取与转售等要素系统梳理了新媒体是如何构建不同于传统媒体的组织分工与价值生产体系,又是如何塑造不同于传统媒体产业链的价值交换与依存生态。

结合来自腾讯、字节跳动、谷歌等新媒体公司的充足案例,深入分析了大数据、人工智能、推荐引擎等内容生产新形态在新媒体价值创造流程中的应用模式和信息流、内容付费、精准广告等商业变现新业态在新媒体价值实现中的机理。

通过将将新媒体置于“大社会”的生态视野中,描绘了基于数字技术赋能和互联网连接的新媒体将传统封闭的传媒产业转变为“大传播”这一社会新景观的路径和过程,以新颖的范式对“新媒体到底新在哪里”这一核心命题进行了阐释。


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